西班牙拉斯帕尔马斯6月份气温:電子煙 翹盼“國標”出臺指航向

huoqi 國內新聞 2019-10-14 09:51:54
背靠我國超3億煙民,電子煙作為傳統卷煙的替代品,近年來被資本推向了“風口”。不過,這個當前最熱的電子消費品之一,正在遭受越來越多的質疑和限制。

10月9日,阿里、京東兩大電商平臺宣布暫停向美國買家銷售電子煙,以配合美國當地嚴控電子煙的政策。業內人士認為,在國內,電子煙行業標準的發布和實施也已“箭在弦上”。隨著監管趨嚴,電子煙行業的未來前景如何?

千億市場挑動資本“胃口”

曾經,在風口上,豬都會飛起來。

從去年10月至今年9月,上市公司億緯鋰能的股價從最低10.76元/股,一路飆升至最高45.10元/股,累計漲幅高達270%。讓其業績大漲的并非其主營業務鋰電池,而是電子煙。

此前,億緯鋰能投資了麥克韋爾,對其持股37.55%。后者主營電子霧化器、電子霧化器的關鍵零部件及相關設備的銷售和研發,是國內電子煙行業的龍頭企業。

億緯鋰能只是電子煙行情火爆的受益者之一,據歐睿統計,2018年,我國電子煙市場規模達51.52億元,同比增長28.5%,2012年至2018年電子煙市場規模年復合增速達到約35%。

在此背景下,電子煙成為了國內炙手可熱的創投和資本風口。

據《ec電子煙世界》不完全統計,僅僅在2019年上半年,電子煙產業的投資案例就超過35筆,從已透露的投資額統計得知,投資總額至少超過10億元。其中,記者查閱公開信息后得知,由南京度珥美電子科技有限公司力推的電子煙品牌吉爾,在2019年3月份獲得1200萬元的天使輪融資。投資方為蘇州一家電子煙配件生產企業,該企業主要為美國某巨頭電子煙品牌生產煙彈配件。

“電子煙作為創業項目在國內受到熱捧,曾幾乎占盡了‘天時地利人和’。”東吳證券投顧李朝暉認為,相比美國電子煙31%的高滲透率,當前中國的電子煙滲透率不足1%,若以10%滲透率計算,市場規模就能達到千億級別,自然吸引了很多創業者。

更令創業者興奮的是,盡管中國不是電子煙最大的消費市場,卻是全球電子煙的生產基地,占據全球電子煙產量的90%以上。同時,截至2018年8月,全球電子煙專利數共25979件,中國占87%。這樣的電子煙制造根基,無疑為這些新晉的創業者們提供了良好土壤。比如,作為最大的電子煙生產基地,深圳就擁有超過500家電子煙生產企業。

記者了解到,蘇州同樣擁有完備的電子煙產業鏈。圍繞著國際電子煙知名品牌JUUL,眾多企業在工程塑料、模具注塑、熱流道、霧化器、控制板等領域布局,相關的知名企業有東山精密、瑞邦陶瓷、蘇州卓群、準達熱流道、晶品新材料等。

“無害”賣點已廣遭質疑

不過,伴隨電子煙創業潮同時來到的,是對電子煙的廣泛質疑。

當前,諸多電子煙品牌在進行宣傳時,往往將“無害”作為其主要賣點,進而以兼備煙草的“過癮”屬性與“健康”屬性來收割大批傳統煙民。然而,越來越多的證據指明,事實并非如此。

據紐約大學的最新研究結果顯示,電子煙煙霧會導致小白鼠患上肺癌和潛在的膀胱癌,損害它們的基因,同時還得出電子煙煙霧對人類可能“非常有害”的結論。

而在今年7月22日舉行的“健康中國行動”之控煙行動新聞發布會上,國家衛健委規劃司司長毛群安也表示,國內外的研究都發現,電子煙產生的氣溶膠含有許多有毒有害的物質,電子煙中的各種添加劑成分也存在著健康風險。另外,許多電子煙產品所含的尼古丁濃度標識模糊,容易導致使用者吸食過量。

在電子煙遭受“有害論”質疑的同時,一個新的社會現象更引發人們的焦慮,那就是受益于我國便捷的電商銷售渠道,被電子煙的“新潮”屬性吸引而來的青少年,能夠輕易購買到電子煙,從而讓此前數十年由行政命令推動的禁煙控煙努力幾乎毀于一旦。

中國疾病預防控制中心最近的調查結果就顯示,我國15-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%,45.4%的使用者是通過互聯網渠道購得電子煙的。10月10日,記者在南京新街口街頭隨機采訪了10名年輕人,其中有4名表示自己是“煙民”,有兩名表示嘗試過電子煙,并且購買渠道都是來自網絡。

“我在網上買了一款水果味的電子煙,抽起來味道挺好的,而且我買的時候,以為電子煙不會傷害身體。”在被記者告知電子煙的危害后,一位受訪者這樣回答。

“國標”最快10月出臺

在未成年人禁售煙草等法律的邊緣游走,電子煙衍生的眾多問題亟待解決。在美國等國家對待電子煙“從嚴處理”的同時,國內的相關標準可能將很快出爐。

記者查閱公開資料發現,目前國內對電子煙監管最明確的信號是在今年7月底,國家衛健委會同有關部門,進行了電子煙監管的研究,計劃通過立法監管電子煙。同時,根據全國標準信息網顯示,電子煙國家標準計劃已于2017年10月11日制訂,制訂周期為24個月,目前已進入“正在批準”階段。這也意味著,電子煙的國家標準預計最快將于本月發布。

“一直在等這一天,既害怕又期待。”南京一名電子煙頭部品牌代理商劉程告訴記者,自己在去年花了大力氣“搶”到該品牌代理權,并且在南京開了3家線下店,“目前每家店每個月能凈賺3萬元左右,利潤強過之前做的服裝代理。”

不過,劉程坦言,電子煙的火熱讓市場有些“虛胖”,以至于原材料持續上漲,“9月份開始,尼古丁鹽的價格都翻番了,我們拿貨的價格也漲了不少。”因此,作為頭部品牌代理商,劉程在某種程度上希望國家標準的出臺,從而讓整個市場規范起來。

同時,劉程又擔心標準太嚴格,“聽說會限制尼古丁的含量,不能超過2%,現在的主流產品一般是3%到5%。”劉程表示,如果出臺2%的紅線,一方面,原有存貨受到影響;另一方面,新產品的口感變化可能會“趕走”一部分消費者。

“確實整個行業都充滿焦慮,資本可能是最早做出反應的。”李朝暉告訴記者,目前不少資本對電子煙都處于觀望態度,雖然電子煙市場看似很大,但是電子煙作為一個非常垂直的細分賽道,只有少數幾個頭部品牌能最終跑出來,大部分玩家必然會在標準出臺后的新一輪洗牌中被淘汰出局。

天風證券行業分析師吳立則樂觀一些,他認為,隨著國標的落地和實施,國內電子煙或將迎來二次騰飛,屆時在行業標準、監管明晰的情況下,上游廠商與下游渠道商均將“有法可依”,行業進而迎來良性、可持續化發展。見習記者陳澄
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