国际米兰对斯帕尔历史:又一家公司融資近億,率先搶占3000億美元電子煙市場

huoqi 國內新聞 2019-05-30 10:05:54
“中國的電子煙公司正在拓展3000億美元的新型煙草藍海市場。”

近年來,包括中國在內,全球新型煙草市場發展迅速,新型煙草制品可以分為四個大類:電子煙、加熱不燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)。其中,電子煙、加熱不燃燒煙草制品是目前主要產品。2017年我國電子煙的規模接近400億人民幣,近幾年增速保持在20%-30%之間,資本對行業的關注度也迅速提升。2018年,新型煙草融資數量猛增,IDG等頂級資本積極入局。突然間,電子煙成了一個大風口。

今年1月,國內電子煙Wel鯨魚輕煙和BTM貝爺,同時獲得了上千萬元的投資。而近期位于深圳的一家高端電子煙企業,深圳市你我科技(以下簡稱YouMe集團),也已完成7360萬天使輪融資并全部到賬。在此之前,YouMe集團主要布局海外市場,旗下Suorin電子煙,也是開放式一體化電子煙開創者,已連續多年占據美國電子煙市場"小煙"門類銷量榜前三席位。此次YouMe集團持頂級資本入局,想必是已經看到了國內市場的風向標。
 
又一家公司融資近億,率先搶占3000億美元電子煙市場

YouMe集團旗下電子煙——Suorin

相比較已經成熟的海外電子煙市場,國內電子煙品牌還處于待開發狀態。隨著未來消費者群體日益龐大、政策放開,以YouMe為代表的國內新型煙草公司,能夠引領一場消費方式的革新嗎?

01. 歐美電子煙市場趨于成熟,寡頭壟斷還能走多遠?

由于電子煙行業推陳出新高速發展,煙草巨頭相繼介入傳統煙草的替代品,市場容量增速驚人。2018年全球新型煙草(電子煙和加熱不燃燒)市場規模超230億美元,預計到2025年規模超過3000億美元,超越煙絲、雪茄,成為僅次于卷煙的第二大類煙草制品。

在新型煙草產品中IQOS和JUUL表現出眾。IQOS作為菲莫國際的創新性加熱不燃燒產品,截至2018年Q3,全球總用戶數達到880萬,在全球市占率達到1.7%;JUUL在美國新型煙草市場取得了大幅領先的地位,2018年末,JUUL在美國市占率達到76%,被煙草巨頭ALTRIA收購35%股份,估值達到380億美元。Juul的研發技術能力是它成功的核心,同時它擅長互聯網打法,資本、渠道、營銷——外觀上u盤狀扁嘴的設計、潮流的年輕模特、facebook等社交平臺的推廣,Juul像iPhone一樣火起來了。
 
又一家公司融資近億,率先搶占3000億美元電子煙市場

美國電子煙巨頭Juul的產品

Juul的成功開始讓中國互聯網創業者介入電子煙創業,他們想在中國復制一個Juul,一個新的380億美元的神話。

幾乎所有受訪的電子煙創業者都表示,看到JuuL的價值是他們選擇入行的一個重要原因。

02. 國內眾資本攻城略地,未來龍頭會是誰?

目前,國內電子煙產業正處于發展的快車道。一方面,作為卷煙的替代品,電子煙的工藝不斷完善,與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面,國內消費人口的數量,全民健康意識的不斷提升,讓電子煙產業未來有著無限想象的空間。

不只是YouMe集團,且從2018年開始,就已經有多家投資機構搶灘電子煙行業,其中包括不少的明星投資機構。除此之外,跨界進入新型煙草領域的數量增多,小米、錘子科技等公司紛紛加入。

“煙草的市場規模實在太大了,我理解只要能切一小部分就足夠公司發展壯大了,這也是很多資本會投資這類企業的原因。”一位國內的投資人說到。

另一位早期創投機構投資人則表示:“我在去年年中研究電子煙的時候,還沒出現這么多品牌。今年1月以來,不少大佬都開始做電子煙,帶動了市場的進一步發展。但同時也不乏一些難題,由于核心技術上的壁壘限制,市面上的產品比較單一,導致我們目前難以形成像JUUL那樣的巨頭品牌。”

“現在手機背景、新媒體背景的很多團隊都在做電子煙,我傾向于選擇本身是電子煙代工廠背景的團隊。”他說。因為這樣的團隊一方面在供應鏈和設計端有保障,能夠很快在原有基礎上迭代,真正解決漏油等現實問題。另一方面,有些代工廠已經具備比較好的渠道能力,有把產品帶向海外的經驗。

03. YouMe集團:能否成為首個行業獨角獸?

同樣是一家以技術與創新驅動的科技公司,YouMe集團的研發隊伍大都擁有小米、華為履歷,其創始人更是擁有蘋果御用制造商的背景,核心競爭力不容小覷。因此,打造了Suorin這樣的全美銷量前三的霸屏級消費單品,也不足為奇。

憑借海外成功的運作經驗,YouMe集團開始將戰略轉向國內。為了全面發力國內市場,YouMe集團更是斥巨資布局全品類產品線。目前,已經形成了二大產品類型線,以YouMe凈煙寶為代表的加熱不燃燒型產品,和以Suorin、Idols為代表的煙油型產品。在核心科技突破上,YouMe集團目前已經構建起四大技術壁壘:315℃ 深度烘烤減焦技術,頂級煙氣凈化系統,分離式設計,智能溫度控制系統。其中“YouMe凈煙寶”,這款號稱在加熱不燃燒領域取得關鍵技術突破的電子煙黑科技產品,今年4月正式在大陸首發,一時成為媒體的焦點。

據筆者了解到,YouMe凈煙寶是一款無需煙彈的電子煙產品,能夠適配市面上在售的各類香煙,獨創315度低溫烘烤和減焦凈化技術,有效過濾90%有害物質,不僅可以改善煙民健康,香煙的原始口感也得以保留,因此更加受到老煙民的喜愛。
 
又一家公司融資近億,率先搶占3000億美元電子煙市場

YouMe集團最新凈煙黑科技——YouMe凈煙寶

獨角獸產品作為企業逐利市場的中堅力量,在技術突破、市場布局、創新體驗、盈利能力等方面,扮演著至關重要的角色。YouMe集團此次獲投,想必是投資方對其發展前景、盈利能力、產品技術創新及綜合實力等多方面的認可。YouMe集團也表示,本輪完成7360萬天使輪融資后將極大加碼核心技術的研發和消費認識的快速建立,給廣大煙民帶來更好的產品與服務體驗。

從Suorin到YouMe凈煙寶,從制霸海外市場到發力國內市場,我們也足以見到YouMe集團的決心。能否在還未成熟的國內市場快速爆發,我們拭目期待。想要了解YouMe集團更多信息也可搜索“你我科技”公眾號獲取。

04. 國內電子煙未來將何去何從?

于電子煙而言,它能否成為真正的煙草革命者,第一在于監管部門能否以公正的態度對電子煙進行合理規管,引導其健康發展。第二在于電子煙能否贏得公共衛生界的尊重,通過規范生產、合理營銷、限制未成年人等方式,消除其5%-10%的危害。第三在于電子煙能擁有怎樣的技術專利實力,給煙民帶來更好的產品體驗,足以讓10億煙民棄傳統卷煙而不顧轉尋替代品。

中國作為全球煙草第一大國,擁有3.5億煙民的龐大群體;然而電子煙滲透率還不足1%,遠低于美國的13%。假設未來滲透率達到10%,相應市場規模能夠達到千億級別。隨著全國各地控煙條例的陸續出臺,未來消費者對健康的重視程度會更提升,電子煙的出現符合消費發展趨勢。

伴隨需求端人民群眾健康意識的逐漸增強、供給端各電子煙生產商不斷提升技術水平帶來更佳消費體驗,電子煙消費市場揚帆起航在即,發展潛力不可小覷。

就像初期的智能手機或是新能源汽車,國內電子煙市場的崛起,的確引領了煙草領域的新趨勢,它不僅僅是一場行業大變革,更是全民健康生活方式的升級。
 
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