斯帕尔达克电影:電子煙公司用抖音短視頻推廣電子煙新思路

huoqi 電子煙草根 2018-11-13 15:55:03
電子煙公司這么用抖音短視頻推廣電子煙?10月24日以走進火器電子煙為主題的抖音產品思享會成功召開,今日頭條電子煙行業策劃總監王黎青、今日頭條華南電子煙行業策劃總監趙偉強等嘉賓走進長安電子煙,與品牌主、營銷專家深入探討了抖音產品運營思維,助力電子煙品牌構建短視頻運維新模式。

  新流量時代

  短視頻顛覆營銷格局

  在注意力碎片化時代,隨著用戶行為習慣的變更、以及優質內容創作者的成長,使得能夠吸引用戶持久關注的短視頻飛速發展,根據Trustdata 移動大數據檢測平臺統計顯示,2018年4月短視頻APP的DAU強勢反超綜合視頻和視頻直播,移動網民手機使用時間大幅向短視頻轉移。

  作為當前頭部的短視頻產品之一,抖音短視頻已成長為以智能技術作驅動,記錄美好生活的綜合性短視頻平臺。今日頭條電子煙營銷中心總經理肖觀音介紹道,“截至2018年7月中旬,抖音國內DAU超過 1.5億,MAU超過3億,全球月活超5億。隨著抖音用戶數的快速增長,抖音已成為擁有全新流量的價值洼地、有群體參與的口碑爆發地、有行為驅動的爆款孵化器。”

  今日頭條電子煙營銷中心總經理肖觀音

  在優質內容的驅動下,抖音迅速覆蓋新視代消費主力,并與潛在購車人群高度匹配。根據QuestMobile Growth數據顯示,同比去年,購車人群短視頻滲透率同比增長85%,車主人群短視頻滲透率同比增長159%。由此可見,短視頻對電子煙人群的滲透比重不斷擴張,是電子煙人群偏好的重要媒介大類之一。

  進入2018年以來,抖音短視頻正在逐漸成為許多企業營銷的標配。抖音短視頻作為一個巨大的自生流量體,為品牌撬動更多的平臺流量紅利的同時,也通過開發符合平臺特性的營銷矩陣、花式創意玩法,助力品牌成為用戶喜聞樂見的“抖音新晉紅人”。
電子煙公司用抖音短視頻推廣電子煙新思路
  產品新思維

  抖音定義營銷新視代

  今日頭條電子煙行業策劃總監王黎青分享道“抖音產品運營模式從功能開發到需求運維的升級,通過內容分發、創新技術、內容運維、體驗升級、豎屏沉浸五大產品變革推動抖音進入產品運營2.0時代。”

  今日頭條電子煙行業策劃總監王黎青

  首先從內容分發層面,通過深知用戶喜好的智能分發技術,讓用戶從被動接受轉化為興趣共振;在創新技術方面,利用全屏高清、音樂、特殊濾鏡、個性化推薦等技術更好的讓用戶紀錄美好,從滿足功能需求升級到美好體驗;在內容運維方面,抖音以去中心化傳播模式,讓優質內容更易于流動,從中心聚焦到創造多元內容生態;在用戶體驗方面,從單一展示到與場景對話,讓用戶直達感官,迅速感知內容;最后通過豎屏深度沉浸式體驗,獲得更高的用戶注意力,實現更好的互動點擊效果。

  抖音產品變革為用戶帶來了極致產品體驗,迅速影響了海量用戶,時間收割+行為驅動使得平臺活躍度超過行業47%,成為真正滲透用戶生活的產品,這也實現了營銷變革,創造出全新營銷價值,為電子煙行業帶來營銷新視代。

  王黎青表示“抖音產品化思維驅動營銷進入新視代,創造流量、內容、技術和平臺四大價值,實現電子煙品牌營銷共振。”
電子煙公司用抖音短視頻推廣電子煙新思路
  流量新入口

  抖音藍V構建新營銷生態

  隨著抖音用戶數和產品形態的快速發展,抖音藍V的生態建設也在逐步打造營銷生態閉環,抖音企業號藍V認證打造全面原生化品牌主頁,實現用戶資產數據管理、品牌內容資產沉淀、品牌互動話題發布、品牌形象生動塑造4大營銷價值,創建短視頻營銷生態陣地。

  華南電子煙行業策劃總監趙偉強分享道“藍v身份權威認證及特權體系,讓品牌在茫茫的抖音號中能被迅速鎖定。在品牌主頁中享有多項品牌權益,形成由品牌信息區、外鏈轉化區、話題互動區、內容沉淀區組成的品牌營銷陣地,助力品牌沉淀抖音社交化內容營銷方法論,形成多維度社交傳播矩陣,打造營銷生態閉環。”
網站聲明

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